تاریخچه برند اودمار پیگه Audemars Piguet از دیدگاه آماتیس واچ

بنیانگذاران این برند هر دو ساعت‌سازانی بسیار مورد احترام بودند و لوئیس اودمارز در واقع به خاطر نقشش در ساخت حرکات پیچیده ساعت‌های جیبی برای تیفانی و شرکت شهرت یافت.

ساعت اودمار پیگه که یکی از اعضای تثلیث مقدس سوئیس در کنار Patek Philippe و Vacheron Constantin است، تاریخچه ای غنی دارد که مملو از اولین ها در صنعت ساعت سازی است. در سال 1892 آنها اولین ساعت مچی با دقیقه تکراری را ساختند.

در سال 1889، آنها یک ساعت جیبی بزرگ با هفت پیچ تولید کردند که شامل یک سونری بزرگ و کوچک، زنگ هشدار، ثانیه‌های ضربان دار، تقویم همیشگی، کرنوگراف، کرنوگراف تقسیم‌ثانیه و عقربه ساعت پرش بود.

در سال 1921 آنها اولین ساعت مچی ساعت پرش را ساختند و در سال 1946 باریک ترین ساعت جهان را با ضخامت 1.64 میلی متر ساختند. AP همچنین به دلیل مهارت فنی ساعت سازی خود در ساعت سازی مدرن نیز شناخته شده است.

در سال 1995 آنها اولین خرید ساعت مچی بزرگ خودکار جهان را ساختند و در سال 2006 اولین فرار مستقیم ضربه ای را ایجاد کردند.

اینها تنها تعداد انگشت شماری از دستاوردهای باورنکردنی ساعت سازی Audemars Piguet هستند. اما شاید چیزی که برند Audemars Piguet را با استانداردهای مدرن بیشتر تعریف می کند، مهارت تاریخی ساعت سازی آنها نیست، بلکه نبوغ طراحی بزرگترین طراح ساعت تمام دوران است.

در سال 1972، زمانی که صنعت ساعت سوئیس وارونه شد و در بحبوحه بحران کوارتز، Audemars Piguet از جرالد جنتا کمک گرفت که چیزی را که امروزه به نام بلوط سلطنتی می شناسیم طراحی کرد.

بلوط سلطنتی

رویال اوک اولین ساعت مچی مردانه ورزشی لوکس در نوع خود بود و در ابتدا با نظرات بسیار متفاوتی روبرو شد. بیش از یک سال طول کشید تا AP همه 1000 نسخه اصلی سری A 5402 Royal Oaks را بفروشد.

با این حال، پس از این، فروش شروع به افزایش یافت و بقیه آن تاریخ است. امروزه یکی از محبوب‌ترین طرح‌های ساعت در بازار امروز است و AP تقریباً هر کاری را که می‌توان با رویال اوک انجام داد، از جمله ارائه آن در اندازه‌های مختلف، با پیچیدگی‌های مختلف، انجام داده است و تعدادی از مدل‌های فرعی ایجاد کرده است که الهام گرفته شده‌اند. با طراحی نابغه جنتا

رویال اوک فراساحل

به مناسبت بیستمین سالگرد رویال اوک، Audemars Piguet سری Audemars Piguet Offshore را منتشر کرد. خط دریایی در ابتدا توسط Emmanuel Gueit در سال 1989 طراحی شد و بعداً نهایی شد و در سال 1992 منتشر شد. دارای یک کیس بسیار بزرگتر 42 میلی متری بود و دوباره با نظرات متفاوتی دریافت شد.

با این حال، این ساعت واقعاً در اوایل دهه 2000 رشد کرد زیرا تقاضا برای اندازه‌های ساعت بیشتر و بیشتر شد. سری فراساحلی همچنین به یک رسانه عالی برای AP تبدیل شد تا با مواد جایگزینی مانند لاستیک، سرامیک، کربن، تیتانیوم و بسیاری دیگر آزمایش کند. همچنین به AP اجازه می‌دهد تا مرزهای اندازه‌های ساعت را با قطری به اندازه 48 میلی‌متر در مدل‌های خاص محدود کند.

در نهایت، Offshore مدلی را برای AP ارائه کرد تا با سرگرمی‌کنندگان و ورزشکاران محبوبی مانند Lebron James، Michael Schumacher و Arnold Schwarzenegger، به عنوان مثال، همکاری کند تا واقعاً برند را به خط مقدم فرهنگ عامه برساند.

سری مفهومی

در حالی که فراساحل یک رسانه عالی برای آزمایش اندازه ها و مواد فراهم کرد، سری مفهومی Audemars Piguet واقعا به رسانه ای AP تبدیل شده است تا برای ساعت خود را به نمایش بگذارد.

سری کانسپت در ابتدا در سال 2002 برای جشن 30 سالگی رویال اوک عرضه شد و به عنوان مبنایی برای ساعت‌سازان Audemars Piguet بود تا ساعت‌های آینده‌نگر را طراحی و تولید کنند که توانایی فنی ساعت‌سازی این برند را به نمایش بگذارد.

اساساً این راهی بود برای AP تا استعدادهای خود را نشان دهد و به مردم یادآوری کند که ساعت‌های پیچیده بخشی از DNA برند هستند. نتیجه CW1 بود – اولین ساعت مفهومی AP که به یک کلاسیک مذهبی تبدیل شده است. اگرچه این ساعت دارای قاب هشت ضلعی متمایز رویال اوک بود، اما شباهت ها در اینجا به پایان می رسد زیرا شکل بند، فرمت صفحه و پیچیدگی آن کاملاً منحصر به فرد و تداعی کننده یک ساعت استیم پانک از آینده است.
Audemars Piguet Royal Oak Concept Supersonnerie

این حرکت توسط سازنده جنبش افسانه ای Renaud & Papi ساخته شد که در آن زمان زیرمجموعه Audemars Piguet بود و اکنون متعلق به این برند است.

کانسپت همچنین تبدیل به ساعتی شد که به AP اجازه داد تا با بسیاری از مواد مختلف مانند کربن و تیتانیوم آزمایش کند، اما واقعاً به مجموعه‌ای تبدیل شد که AP می‌توانست توانایی ساعت‌سازی خود را نشان دهد.

از سوپرسونری‌ها، تا کرنوگراف‌های فلای‌بک چند ثانیه‌ای گرفته تا کرنوگراف‌های توربیلون، کانسپت همه آن‌ها را دیده است، از جمله جنبه هنری‌تر با انتشار مفهومی پلنگ سیاه توسط AP در سال 2021 که واقعاً توانایی هنری این برند و جنبه‌ای بازیگوش‌تر را به نمایش گذاشت. صنعت جدی و تا حدودی گرفتگی و سنتی.
Audemars Piguet رویال اوک مفهومی پلنگ سیاه

ژول اودمار

در حالی که Audemars Piguet به دلیل بلوط سلطنتی و مدل هایی که از آن الهام گرفته شده است، شناخته شده است، Audemars Piguet تعدادی مدل دارد که همچنین تاریخی هستند و به طور باورنکردنی مورد توجه قرار نمی گیرند. این شامل مجموعه جولز است که ساعت‌های بسیار ظریفی هستند که هدفشان این است که ساعت‌های سنتی‌تر با لباس‌های گرد هستند.
ساعت مچی Jules Audemars Grande Complication 25866PT.OO.D002CR.02Jules Audemars Grande Complication Watch 25866PT.OO.D002CR.02

این مجموعه برای ادای احترام به یکی از بنیانگذاران این برند ساخته شده است و از ساعت‌های فقط زمان‌دار گرفته تا آثار بزرگ و همه چیز را در بر می‌گیرد. به طور کلی، این ساعت‌ها چندان محبوب نیستند و هرگز مورد استقبال بازار انبوه قرار نگرفتند، زیرا واقعاً با اکثر خریداران Audemars Piguet که بر روی اوک رویال اوک متمرکز بودند، همخوانی نداشتند.
Audemars Piguet Edward Tourbillon Watch 25947PT.OO.D002CR.01Audemars Piguet Edward Tourbillon Watch 25947PT.OO.D002CR.01

Audemars Piguet همچنین با مجموعه ساعت‌های Edward Piguet خود که ساعت‌های مربعی و مستطیلی شکل نیز بخشی از مجموعه موزه آنها بود، به ادوارد پیگت ادای احترام کرد. به همین ترتیب، اینها هرگز از کلکسیونرهای Audemars Piguet و کلکسیونرهای ساعت به طور یکسان طرفداران واقعی پیدا نکردند.

هزاره مجموعه دیگری از Audemars Piguet است که محبوب ترین نیست. مجموعه Millenary که در ابتدا در سال 1995 راه اندازی شد، به راحتی با شکل بیضی شکل آن قابل شناسایی است. این ساعت از یک ساعت Audemars Piguet مربوط به دهه 1950 الهام گرفته شده است که نمایه ای بیضی داشت.
ساعت دستی زنانه Audemars Piguet Millenary 77249BC.ZZ.A102CR.01
ساعت دستی زنانه Audemars Piguet Millenary 77249BC.ZZ.A102CR.01

این مجموعه دیگری بود که به سادگی هرگز برای AP مطرح نشد. اگرچه آن‌ها آن را به عنوان یک ساعت فوق‌العاده معاصر معرفی کردند و تلاش‌های زیادی برای تقویت آن هم برای مردان و هم برای زنان انجام دادند، Millenary به سادگی هیچ‌وقت یک پایگاه اختصاصی دنبال کننده یا کلکسیونر به دست نیاورد. شکل بدنه بیضی شکل و طراحی کلی ساعت احتمالاً کمی بیش از حد جسورانه و جلوتر از زمان خود بود.
کد 11.59

Audemars Piguet همچنین از اشتباهات خود از مجموعه‌های Millenary، Jules و Edward Piguet درس گرفته است و بسیار مراقب نحوه عرضه مدل جدید Code 11.59 خود در سال 2019 بوده است.

انتشار این مجموعه تلاشی از سوی Audemars Piguet برای دور شدن از تمرکز سنگین روی بلوط و ایجاد یک خط مدل جدید و معاصر بود. این مجموعه با نقدهای متفاوتی دریافت شد. با توجه به ساختار کریستالی خمیده و پیچیده و ساختار بند، با قاب وسط ساعت که یک قاب بلوط رویال است، این طرح با آنچه AP قبلا ساخته بود، متفاوت بود.

کد همچنین نقطه عطفی برای AP بود زیرا این خط دارای حرکات داخلی جدید بود در حالی که قبلاً بر جنبش های شخص ثالث متکی بود. با این حال، بسیاری از منتقدان این واقعیت را دوست نداشتند که طراحی و صفحه ساعت‌هایشان عمدتاً ملایم و غیر الهام‌بخش بود. Audemars Piguet از آن زمان با صفحه‌های جدید عرضه شده است و مواد جدیدی مانند قاب رزگلد با بدنه سرامیکی کد 11.59 را آزمایش کرده است و عموماً مورد استقبال عموم قرار گرفته است.

کد به نقطه‌ای رسیده است که آنها در خرده‌فروشی بسیار خوب می‌فروشند و در بازار خاکستری نیز ارزش خود را به خوبی حفظ می‌کنند، برخلاف مدل‌های Millenary، Jules و Edward Piguet که با تخفیف‌های بسیار زیاد از قیمت خرده‌فروشی خود وارد بازار می‌شوند. به طور کلی باید دید که خط مدل Code 11.59 چگونه به تکامل خود ادامه خواهد داد و آیا به دنبال و پایه کلکسیونرهای طولانی مدت Audemars Piguet و کلکسیونرهای ساعت می رسد یا خیر.

اینفلوئنسرها

یکی دیگر از عوامل مهم در موفقیت رویال اوک و مدل هایی که از آن الهام گرفته شده بودند، افرادی بودند که ساعت های خود را به دست داشتند. از جی زی گرفته تا کوین هارت و جان مایر و لبرون جیمز، ساعت‌های رویال اوک توسط بزرگترین ورزشکاران، بازیگران و افراد مشهور جهان استفاده می‌شود.
Jay-Z-designed-Limited-edition-line
Jay-Z در حال نمایش دیدی با طراحی سفارشی Audemars Piguet Royal Oak

و همچنین در میان زنانی مانند سرنا ویلیامز، کیم کارداشیان و الن دجنرس محبوب بود. برای AP و به طور خاص رویال اوک، زیبایی شناسی معمولی و در عین حال رسمی آن به خوبی به روندهای مد غیررسمی از اوایل دهه 2000 تا امروز کمک می کند.

دیدن آن بر روی مچ مشهورترین و محبوب ترین افراد جهان نیز به ایجاد طوفان کامل کمک کرد که منجر به تبدیل شدن رویال اوک به یکی از محبوب ترین مدل های ساعت در صنعت شد.
رهبری

همچنین باید به مدیر عامل فعلی آنها فرانسوا بناهمیاس که در سال 2012 نقش مدیر عامل را بر عهده گرفت و از آن زمان تاکنون مسیر طولانی را برای برند به ارمغان آورده است، اعتبار زیادی قائل شد. چشم انداز او این بود که Audemars Piguet را انحصاری تر کند و به ریشه های آن یعنی شرکت مادر و پاپ برگردد که در سال 1875 متولد شد و این استراتژی کاملاً با موفقیت به دست آمده است.

استراتژی جسورانه او در گسترش پیشنهادات AP، آزمایش با مواد جدید، کاوش در کمپین ها و همکاری های بازاریابی سرگرم کننده و مبتکرانه، و بازگشت به ریشه های AP واقعا نتیجه داده است.

در سال 2019، Audemars Piguet یک استراتژی فقط بوتیکی را اتخاذ کرد که در آن ساعت‌های آن‌ها دیگر توسط نمایندگی‌های مجاز AP فروخته نمی‌شد، بلکه فقط توسط بوتیک‌ها فروخته می‌شد که اولین مورد برای صنعت ساعت بود و قطعاً بسیاری را غافلگیر کرد. با این حال، ثابت شده است که این حرکت درستی است، زیرا Audemars Piguet واقعاً در سال‌های اخیر محبوبیت زیادی پیدا کرده است و Audemars Piguet اکنون کنترل کاملی بر روی اینکه ساعت‌های خود را به چه کسی می‌فروشند و مهم‌تر از آن، کجا فروخته می‌شود، دارد. در سال 2021 Audemars Piguet از رقیب دیرینه خود Patek Philippe پیشی گرفت و با درآمدی بالغ بر 1.58 میلیارد فرانک فرانک، چهارمین برند پردرآمد ساعت شد.

Audemars Piguet نه تنها یکی از تاریخی‌ترین برندها در صنعت ساعت است، بلکه یکی از محبوب‌ترین برندهای آن است. در حالی که نبوغ جرالد جنتا به AP کمک کرد تا به طور گسترده‌تری به فرهنگ عامه بپیوندد و شهرت و جایگاهی را که امروز از آن بهره می‌برد به دست آورد، شکی نیست که Audemars Piguet برای سال‌های آینده در صنعت ساعت‌سازی یک تاپیک بوده و خواهد بود.